探秘广点通广告投放：特点全解析

探秘广点通广告投放：特点全解析

一、广点通广告平台简介

广点通是基于腾讯大社交网络体系的效果广告平台，可在多个平台投放广告进行产品推广。

广点通拥有强大的资源优势，广告主可以在 空间、客户端、手机 空间、手机 QQ、微信、音乐客户端、腾讯新闻客户端等诸多平台投放广告。作为主动型效果广告，广点通能有效实现更加智能的广告匹配和高效的广告资源利用。

在移动互联网环境下，广点通移动联盟已覆盖 、iOS 系统，广告形式包括 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等诸多种类。

例如，客户端广告位，智能终端拥有 6.4 亿活跃帐户。客户端广告可以支持人群属性标签、LBS、场景定向等多种灵活、精准的人群触达方式，是适用于移动应用下载、电商购买、品牌活动等多种广告目标的原生社交广告。

空间广告位，空间拥有活跃账户 6.4 亿，6 成以上的用户为 90 后年轻用户。空间信息流广告出现在用户的好友动态中，是一种融入在用户 UGC 中的原生社交广告，拥有用户天然、无违和感的关注，非常适合品牌在社交场景与年轻人沟通。

微信广告位，微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。用户可以通过点赞、评论等方式进行互动，并依托社交关系链传播，为品牌推广带来加成效应，按曝光次数计费。微信朋友圈广告形态丰富，包括微信朋友圈本地推广广告、微信朋友圈原生推广页广告、微信朋友圈小视频广告、微信朋友圈图文广告等。

腾讯联盟广告，是基于腾讯联盟生态体系，依托广点通技术，在腾讯联盟流量上展示的广告。联盟广告集十万优质 APP 数量，拥有 8 亿移动端用户，每日广告曝光量高达 15 亿。腾讯联盟广告技术优势明显：确保流量真实广点通 认证空间是什么，无效曝光和点击免于计费，有效利用预算；支持视频、动态创意及 H5 富媒体交互等广告展示形态，支持应用直达；投放精准，基于 QQ、微信用户数据，为您提供众多标签类目，实现精准定向。

浏览器，手机 浏览器依托腾讯社交大数据，结合深度分析的用户浏览兴趣偏好，再一次将沉浸式的原生广告体验呈现在用户面前。广告将主要出现在资讯信息流、内容详情页、视频暂停画面中。浏览器优势明显，平均月活跃用户数达 2.8 亿 +，浏览器平均月 PV 达 21400 亿 +，手机浏览器市场占有率排名第一，安卓应用排名第四。

应用宝，腾讯应用宝是中国用户覆盖率第一的安卓应用商店，拥有海量活跃用户。应用宝广告出现在应用宝首页、各个榜单、搜索等热门位置，应用宝收费模式是按 CPC 点击收费。广告展示包括板块信息流广告、搜索直达广告、搜索结果广告、相关应用推荐广告等。

二、广点通广告投放特点

（一）流量来源广泛

广点通的流量主要来自腾讯内部众多平台，如 QQ、微信、空间等。其中，拥有 8 亿多活跃用户，空间也有 6.26 亿活跃用户，这些平台涵盖了不同年龄层次和兴趣爱好的用户群体，能够反映出丰富的用户属性及多样化的购买力。此外探秘广点通广告投放：特点全解析，广点通还有少量外部流量来源，进一步扩大了广告的覆盖范围。

（二）广告形式多样

广点通包括 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等多种形式。其中，信息流广告形式自然，以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友动态中插播推广信息，属于原生广告之一。这种广告形式更易于用户接受，广告转化率也更高。

（三）收费形式灵活

广点通主要有 CPC 和 CPM 两种收费形式。同时，为了更好地提高广告的转化效果，便于广告主控制转化成本，也为了体现广点通的数据优势和技术实力，广点通支持全面的计价模式，包括 CPA 的广告模式和竞价能力。例如，首次充值与续充均为 1000 元起，CPC 是 0.1 元起竞价，CPM 是 1.5 元起竞价。广告的实际扣费会综合广告质量得分、第二名的出价以及有竞争关系的广告出价计算得出。

（四）投放优势明显

海量用户：广点通背后有庞大的用户群体，包括 8 亿多 活跃用户、6.26 亿 空间活跃用户等。这些用户不仅数量众多，而且活跃度高，为广告主提供了广阔的市场空间。此外，腾讯旗下的微信、音乐客户端、腾讯新闻客户端等平台也拥有大量用户，进一步扩大了广告的覆盖范围。 精准定向：广点通依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，能够精准锁定目标用户。定向条件包括地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等多个维度，还支持自定义人群包和相似人群扩展等高级功能，使广告主可以基于自有数据或以往推广效果进行更精细的人群定向。

三、广点通广告投放版位及建议

（一）广告版位

QQ、腾讯信息流、腾讯音乐广告： 腾讯新闻与腾讯视频： 优量汇：

（二）投放建议

广点通广告适合投放轻工业或生活类产品，如教育、小说、游戏、轻工业品等。因为广点通平台多、人群广广点通 认证空间是什么，虽然难精准且假量多（尤其是优量汇广告），但凭借其庞大的流量和多样的广告形式，对于轻工业或生活类产品的推广具有一定优势。例如，教育行业可以在广点通的多个平台投放广告，吸引目标受众；小说和游戏行业也可以利用广点通的社交属性和精准定向功能，提高用户转化率。同时，广点通的中级智能渠道特点，以智能出价投放为主，结合兴趣和行为覆盖意向人群帮助系统圈定搜索范围，也更适合这些产品的推广。

四、广点通广告投放技巧

（一）定向技巧

广点通广告定向前期精准定向：手动输入兴趣和行为词，高出价过学习期后每天增加覆盖人群和兴趣行为词。前期宽泛定向：选下拉词或已有分类，前期高出价养计划。

朋友圈定向地区：不同城市千次展现价格不同，分开地区投放，根据竞争力选择。年龄：根据产品年龄定位选择合适年龄段投放。前期精准定向能够让广告更精准地触达目标用户，通过手动输入兴趣和行为词，可以更好地匹配用户的兴趣爱好和行为习惯。在高出价过学习期后，每天增加覆盖人群和兴趣行为词，能够逐步扩大广告的覆盖范围，提高曝光量和点击率。

前期宽泛定向则可以通过选下拉词或已有分类探秘广点通广告投放：特点全解析，快速覆盖大量潜在用户。前期高出价养计划可以帮助广告在短时间内获得更多的曝光机会广点通 认证空间是什么，为后续的优化调整提供数据支持。

对于朋友圈定向，不同城市的千次展现价格不同，因此需要分开地区投放，根据竞争力选择合适的城市。这样可以在控制成本的同时，提高广告的效果。年龄定向则需要根据产品的年龄定位，选择合适的年龄段投放，以确保广告能够触达目标用户。

前期精准定向：手动输入兴趣和行为词，高出价过学习期后每天增加覆盖人群和兴趣行为词。

前期宽泛定向：选下拉词或已有分类，前期高出价养计划。1. 地区：不同城市千次展现价格不同，分开地区投放，根据竞争力选择。

年龄：根据产品年龄定位选择合适年龄段投放。

（二）出价策略

出价影响流量数量，可先跑 CPM，朋友圈有超过 15 个转发再用 OCPM。新账户可优先选择 “稳定拿量” 出价策略，按照建议出价的第一个等级出价。

出价是广点通广告投放中的重要环节，它直接影响着广告能够获得的流量数量。在开始投放时，可以先选择 CPM（Cost Per Mille，每千次展示费用）出价方式，以获得一定的曝光量。当朋友圈广告有超过 15 个转发时，可以考虑使用 OCPM（ Cost per Mille，优化后的每千次展示费用）出价方式，以进一步提高广告的效果。

对于新账户来说，优先选择 “稳定拿量” 出价策略是一个不错的选择。这种出价策略可以在保证一定流量的同时，控制成本，避免出价过高导致浪费。按照建议出价的第一个等级出价，可以在一定程度上提高广告的竞争力，同时也不会过高地增加成本。

（三）素材制作

广点通素材权重相对不高，多测试图片素材，创意突出、避免重复、控制字体和颜色数量，根据投放时间控制素材出现频率。

由于广点通素材权重相对不高，因此需要多测试图片素材，以找到最适合的广告创意。在制作素材时，要注意创意突出，能够吸引用户的注意力。避免重复的素材可以提高广告的新鲜感，减少用户的审美疲劳。控制字体和颜色数量可以使素材更加简洁明了，易于用户阅读和理解。

根据投放时间控制素材出现频率也是很重要的。在不同的时间段，用户的需求和兴趣可能会有所不同，因此需要根据投放时间调整素材的出现频率，以提高广告的效果。

（四）落地页设置

保证素材文案创意点在落地页第一屏展现，突出活动内容重点，考虑 PC 端和移动端。

落地页是广告转化的关键环节，因此需要保证素材文案创意点在落地页第一屏展现，这样可以让用户在进入落地页时，立即看到广告的核心内容，提高用户的关注度和兴趣。突出活动内容重点可以让用户更加清楚地了解广告的目的和价值，从而提高用户的参与度和转化率。

同时，需要考虑 PC 端和移动端的不同特点，进行针对性的设计和优化。在 PC 端，落地页可以更加丰富和详细，展示更多的产品信息和活动内容。在移动端，落地页需要更加简洁和便捷，方便用户快速浏览和操作。

五、广点通广告投放效果

广点通广告投放效果受到多种因素的影响，通过精准定向和全面数据分析工具，广告主可更好地把握广告投放效果和转化。

首先，广点通的精准定向功能能够帮助广告主准确触达目标用户。广点通依靠腾讯庞大的数据库，通过多维度访客定向技术，能够精准锁定目标用户。定向条件包括地域、年龄、性别、兴趣爱好、消费行为等多个维度，还支持自定义人群包和相似人群扩展等高级功能，使广告主可以基于自有数据或以往推广效果进行更精细的人群定向。

其次，广点通拥有多种广告形式，如 广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等。不同的广告形式适用于不同的场景和目标用户，广告主可以根据自己的需求选择合适的广告形式，提高广告的效果和转化。

再者，广点通的数据分析工具能够帮助广告主实时监测广告投放效果，及时调整广告投放策略。广告主可以通过数据分析工具了解广告的展示量、点击量、转化率等指标，根据数据分析结果进行优化调整，提高广告的效果和转化。

然而，广点通广告投放效果也受行业类别、广告创意、广告优化等因素影响。不同行业的广告投放效果可能会有所不同，一些热门行业如婚纱摄影、旅游、教育培训等在广点通上的投放效果相对较好。同时，广告创意和广告优化也是影响广告投放效果的重要因素。优秀的广告创意能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率和转化率；而良好的广告优化工作能够实时监控广告投放过程中的数据，调整广告投放策略，提高广告的曝光量和转化率。

总之，广点通广告投放效果具有一定的不确定性，广告主需要根据自己的需求和实际情况，选择合适的广告投放策略，不断优化广告创意和广告投放效果，以实现更好的广告投放效果和转化。